他曾经站在流量的顶峰,找不出任何一个敌手,
如今,他正以不可阻挡的趋势,走向日薄西山,
他到底经历了什么?
怎么把自己送到了这步“田地”?
1990年的鹿晗,出生于北京的海淀区,是一个地道北京人儿。
中学在北京海淀外国语实验学校就读,
那会儿的他,跟偶像这个词,完全不搭界,
一直到他在2008年,奔赴韩国留学,
为他命运的转变,埋下伏笔。
在韩国,因为语言不通,他首先要解决这个问题。
于是在韩国延世大学,专修了韩语,把语言关过后,
第二年,也就是09年,进到首尔一所艺术院校,所在的是音乐艺术系。
而他在韩国明洞的一次逛街,
被专门派人在街边寻找“未来偶像”的星探,一眼看中。
而这个星探,来自韩国极牛的SM公司,
经他们手培养的人,几乎都成为了在亚洲,乃至世界都相当红的偶像。
在此之前仅有韩庚一个中国人,有如此经历,
并因为留韩偶像背景,获得极大关注。
不过韩庚那时卷入“解约”风波,名气已经大不如前。
但SM公司依旧看好两国男子团体组合,带来的巨大效应,
并正在下一盘新一代“中韩男子团体”融合的大棋。
鹿晗他已经处于该公司,备选当中的一颗重要“棋子”。
安排他从零开始,进行极其残酷的韩国练习生魔鬼训练,
能熬过去的,就能出道,就能大放异彩,出人头地,
而他很顺利,在2010年,成功成为该公司的正式练习生。
这家公司,先安排他在《歌谣大战》里,露第一次脸,
然后接着放大招,
将EXO这支中韩结合的十二人组合,隆重推出,
而他便在其中占有一个席位。
吴亦凡、黄子韬、以及张艺兴,也在其列。
他们四人同步出道。
这时候,已经是2012年,然而他根本想不到,
他能在这个组合待的时间,其实不多了。
这支组合,一经面向市场面向大众,立刻引爆了韩国,席卷了中国,
乃至影响力迅速辐射到整个亚洲,在那会相当的骇人。
比之韩庚之前待的组合,还要厉害得多。
SM这盘棋下得非常的精准。
唯一让他们料不到的是,这支完整的十二人组合并不能走多远。
那时鹿晗在组合里,相当的“受宠”,专辑的主打歌,
基本都是以他来拍男主角,属于名副其实的组合门面担当。
而他当时不仅在韩国拥有大量粉丝,在国内其实已经初步形成一个“流量炸弹”。
13年的8月,组合在韩国推出专辑不久,他在国内的微博被“爆了”。
瞬间,那一条微博下面涌入了“120万”人的评论。
人虽在韩,人气已然在国内完成了极其“变态”的大气候。
可以预见,他一旦回国,将一发不可收拾!
而他,的确渐渐就有了,准备回国的动作。
他先是跟随组合,完成第二张专辑《上瘾》,
随后,关于他的合约问题,也成为粉丝关注的重点。
因为他就签约5年,从2008年开始,那到2013年,刚好五年,
他如果不续约,那么将要走向“离队脱团”的结局。
在这等状态,他微博形成的流量炸弹,又足足大了一圈!
仅仅一条转发在2012年的曼联微博,
那底下的评论多达“一个亿”。
这种阵仗,在微博发展以来,饶是再大的明星,都从未出现过,
可以说是“史无前例”的流量炸弹。
如果回国发展的期待值不高,或许他当时会有所斟酌继续在组合续约,
然而一眼看到自己在国内粉丝群体,已经出奇的壮大,
他其实心里,早已有数。
于是这一年,也正是2014年,他在组合专辑《上瘾》推出不久,
9月,他先发布一条泰国演出,无法参与的微博。
算是预热他的解约计划。
就在10月10日这一天,正式提出向SM公司的解约申请。
当时,作为仍在组合的中国成员张艺兴,
还对他送出了自己的祝福。
而新浪微博更是对他的回归,无比的期待,
因为这可是一个巨型“流量炸弹”,夸张点说,一个人几乎能顶当时的半个微博。
然而他的解约并不顺利,SM不同意走,驳回,
他去意已决,这场解约事件的和平解约,足足推迟到后来的2016年。
不过,他当时照样回了国。
当他在微博宣布那一刻,
属于他的“鹿晗顶流时代”,也正式拉开帷幕!
当时,他面对这么庞大的喜欢他的人群,对他的回国“夹道欢迎”,
表示回国之后要用更大努力,去回馈她们。
“一声召唤”,他那已经在国内变态发展出来的“流量炸弹”彻底引爆,
不夸张的说,震动全国!
然而,就在大家以为他会就此,好好利用自己的庞大流量,
去把自己的事业“做大做强”时,做一个“实力派”偶像巨星时,
他的各种让粉丝猝不及防的“骚操作”,
已经悄然铺垫在了后头。
解约回国的当年年末,他便唱了一首《重返20岁》的电影主题曲,
后续也以其中一位主演的身份,出演这部电影,
反响还不错,可以说打响了回国的第一枪。
而接着,他又给陈可辛导演唱《甜蜜蜜》,又跟杨幂拍《我是证人》,
参与了张艺谋的《长城》,
可以说一回来接触的就都是顶尖大导和大牌,资源天花板的存在。
但是,他是一个唱跳组合出身的偶像,他背后的庞大“流量炸弹”,
可是基于他的这个身份,才拥有的。
而现在,他直奔着“演员”去走,又毫无科班的演技磨炼,
这简直是让自己往枪口上撞。
跳舞、唱歌这些专业的东西,反而沦为了“副业”。
而这,是他流量开始折损的苗头。
靠着电影《我是证人》,一部评分不高的作品,
仰赖他流量的加持,还是收获到几亿票房,
因为粉丝买账。
靠着一首《勋章》,拿到华语榜冠军,
这让粉丝好像看到了他唱歌上的更大可能。
然而他并非打算在这些事情上深耕,
转头就去参加《奔跑吧兄弟第三季》。
并很快,成为综艺咖。
2016年的时候,他的专辑还能卖出几百万张。
连办个国内的巡回演唱会,都能拿到奇怪的吉尼斯世界纪录。
他真是什么都跟“吉尼斯”干上了,
没办法,因为他的流量在当时实在恐怖。
这一年,他更加排面的一个成绩是,
成为了影响中国的年度人物。
他的影响力的确极大,
但到底是靠实力影响,还是靠流量影响,仍令人存疑。
质疑声中,他跟演员身份越走越近,和偶像的“老本行”越走越远。
他开始拍《择天记》,粉丝一片好评,
一看豆瓣评分,
可以说惨不忍睹,但电视剧就靠着播放量,
这对他一个拥有“流量炸弹”的来说简直太简单了。
于是,他开始拍《盗墓笔记》,
这部剧票房高达10多亿,还是暑期档冠军,
然而电影的豆瓣评分,
连五分都没过,明显他的流量大军们,仍在给他背后支援“买账”。
随着2017年继续往前推进,他的最大骚操作,
正为粉丝专门“埋伏下来”。
而这,是他的“流量炸弹”,威力大减的开始。
这一年,流量助他上了春晚,
他的专辑总销量已经突破1000万,
《择天记》一部电视剧依然可以突破到将近三百亿播放量,
粉丝们依然还在当他的庞大流量后盾,
结果,2017年10月8日,他猝不及防的发了一条微博,
瞬间,微博的热搜“爆炸”。
微博更是因此真实瘫痪了整整一个多小时。
而这时心态上直接“瘫痪”的,是那些粉丝,
那一天,他的“3909万”粉丝,
瞬间掉入集体失恋的狂潮。
她们当中的大多数“失恋”,并非嘴上说说,
而是真的失恋,
因为她们,之所以会喜欢鹿晗这些在韩国出道的偶像,
就是因为可以大家一起砸钱养着他,并且偶像会答应她们,
不会在爱豆期间谈恋爱,没想到鹿晗与她们“失约”了。
据说当时有的粉丝,看到消息后更是严重到,
做出这等极其不理智的行为,不知是否属实……
更糟糕的是,恋爱就恋爱了吧,
但当时粉丝对于关晓彤这位“嫂子”,极其的不喜欢,
因为关晓彤的你xx之歌被黑化了很久,
形象大跌,粉丝根本想象不到自己的偶像正主,会跟她有这等可能。
双重冲击之下,他的流量大受折损,
脱粉或者转为路人,
甚至路转黑的,不在少数。
也是从这一天开始,他的顶流之路,往一个大下坡的路走去。
尤其,他又继续参加各种综艺,如跑男。
并和关晓彤的《甜蜜暴击》,在恋情之后,
还让粉丝看着这部评分新低的“虐粉”新剧,
给他继续“买账”。
不仅如此,还主演了臭名昭著的《上海堡垒》,
这部可以说让他在电视剧的道路上,被嘲了很久很久。
剩余的那些粉丝,想要替他“挽尊”,都无能为力。
使得他后来表现还算可以的《穿越火线》,口碑上来了,
但他的最强顶流巅峰早就下去了,迅速就成了一件很普通的事件,
再也不像以前动辄,连发个微博就引发过亿的热度。
后来在一档综艺上,应采儿甚至对旁边的他直言不讳,
声称一个偶像想要不红,很简单,宣布恋爱就行。
他的确真的“不红”了。
没了最强顶流的流量,他一举一动,也变得不再那么具有巨大期待值,
当他还想着用一点点的进步扭转局势时,
觉得大家要等他演技慢慢长进时,
然而发现,根本没人在乎他的演技,
倒是他的“盛世美颜”,冲上热搜,
然而,只是一张脸蛋,却也在开始被嘲“走向黄昏”。
热度比他想要被关注到的“演技”,高多了。
颜值,似乎就像是他在顶流位置上剩下的最后一张底牌,
然而这张牌,也要没了。
而随后,蔡徐坤肖战等一开始风评不好,却也成为同样拥有庞大流量的新顶流,
开始抢滩登陆。
他连专辑上的购买力,也输给了蔡徐坤之流。
而他对此好像“毫不在乎”,甚至时不时会像个“素人”一样,
以吃播的方式,出现在大家的视野里。
像他这样曾经被粉丝膜拜为“神”一般的偶像,
变得“平易近人”时,
那么他就不再是粉丝眼里,遥不可及的“神”,
因为他彻底失去了让粉丝仰望的高光。
归国四子中,无论是张艺兴、黄子韬、鹿晗,
还是后来进去的吴亦凡,
都是借着“韩国造星”的强大实力,为自己完成了人气知名度的扩散,
然后一回国,便是坐享其成的拥有着庞大流量,
而到如今,除了张艺兴还在试图往上不懈努力攀爬,
并且成功让很多人开始期待,他后续新作,
此时,曾经的顶流之一吴亦凡,进去了。
曾经的顶流之一,黄子韬基本弃艺从商了。
而曾经的最强顶流,鹿晗,“败完”他的流量之后,
终于还是走向黄昏路。
他的演艺生命基本上是日薄西山。
他早早就不钻研和坚持的舞蹈、唱歌,早就失去优势,
而演技上,他再拼也拼不过真正的演技派,
而流量时代说实话正在收尾,娱乐圈也跟着国家发展在转型,
一旦真的靠“实力”在这个圈子里说话,那他这样的昔日顶流,
可能真的连插嘴的地方都没有。
粉丝说,鹿晗可不只会这些,他还会踢足球。
那鹿晗总不能是加入国足。
还愿意支持他的粉丝也许还会说,他不需要有这么大野心,好好的就行。
那便祝他安好。
流量就如同水,
少一点,可以汇聚成河流,多一点,
可以汇聚成汪洋,
而无论流量多少,“水能载舟,亦能覆舟”的道理是不变的,
在流量多的时候,也就是在支持你的人多的时候,不懂得趁势扬帆起航,
把自己的实力强大起来,始终是靠着曾经的那些流量撑着,
那么当流量不再,你这艘船,也就搁浅了。
而这时的你,再想重返巅峰,失去流量的推波助澜,也只能望洋兴叹。